Le sponsoring, que l'on appelle aussi parrainage, est une démarche commerciale, qui vise à soutenir une personne, un organisme ou une action culturelle, artistique, sportive ou scientifique. Le sponsoring ne doit pas être confondu avec le mécénat qui ne sous-tend pas d'enjeu commercial.
Une entreprise qui fait le choix de sponsoriser une personne, comme un sportif par exemple, ou une action d'intérêt général, attend des contreparties qui peuvent être chiffrées ou simplement de valoriser son image et la notoriété de l'entreprise ou d'une marque.
Offre de partenariats : vous recherchez à nouer des partenariats avec des entreprises (mécénat ou sponsoring) ? Vous disposez d’une offre qui pourrait les intéresser ?
Une entreprise peut avoir plusieurs intérêts à se lancer dans le sponsoring :
Il existe différents types de sponsoring qui permettent aux entreprises de sponsoriser des actions ou des personnes selon leur budget, leur volonté d'implication et leur démarche en termes d'image. On parlera ainsi du sponsoring dit :
Vous avez des compétences dans l'une des 6 thématiques ci-dessous ? Vous souhaitez proposer une offre de qualité aux entreprises ?
Voici quelques informations qui vous aideront à vous préparer
NB : Assurez-vous au préalable de bien vérifier que votre association respecte les principes réglementaires (diplômes et assurance notamment) qui vous permettront de travailler en partenariat avec les entreprises.
Aucune retombée commerciale n’est attendue par l'entreprise, elle fait un don et bénéficiera de la fiscalité applicable ou mécénat. Le mécénat a donc pour objectif l’intérêt général et non l’intérêt de l’entreprise. Le mécénat consiste en une véritable libéralité sans contrepartie directe ou indirecte. L’acte de mécénat implique qu’il n’y ait aucune obligation à la charge du bénéficiaire en contrepartie du don qu’il reçoit.
Les versements relevant du mécénat, effectués au profit des œuvres et organismes d’intérêt général ou de fondations et associations reconnus d’utilité publique ouvrent droit à une réduction d’impôt égale à 60% de leur montant, pris dans la limite de d’un plafond unique de 5 pour 1000 du chiffre d’affaires HT. Lorsque les dons excèdent ce plafond ils sont reportés successivement sur les cinq exercices suivants.
Si une contrepartie, même simplement en terme d’image, est attendue par l'entreprise, il s’agit d’une dépense publicitaire ou de sponsoring . L’échange est en effet de nature commerciale puisqu’il associe l'entreprise a une initiative dont elle attend en retour un bénéfice lié à l’amélioration de son image.
Le sponsoring est assimilable à une opération publicitaire pour l’entreprise. La loi admet expressément la déduction des dépenses de sponsoring engagées dans le cadre de manifestations à caractère sportif. Ces dépenses peuvent prendre différente formes, comme par exemple le reversement à une association d’une fraction du prix de vente de certains produits. Elles doivent toutefois être exposées dans l’intérêt direct de l’entreprise. Cela implique selon l’administration que l’identification de l’entreprise qui entend promouvoir son image de cette façon soit assurée et que les dépenses engagées soient en rapport avec l’avantage attendu. Ces dépenses doivent donc être rattachées à la gestion normale de l’entreprise et ne pas être disproportionnées par rapport à son chiffre d’affaires.
Que ce soit du sponsoring ou du mécénat, l'entreprise doit posséder des justificatifs suffisants concernant ses dépenses.
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